本文关键词：建设网站项目的目的
我在建站这行混了十一年，见过太多老板一上来就问我：“老张，给我弄个网站，要大气，要炫酷，多少钱？” 每次听到这种话，我都在心里叹气。很多老板对建设网站项目的目的根本没想清楚，觉得有个网址就是有了“网络身份证”，就能躺赚。其实吧，真不是那么回事。
咱们得把话说明白，建设网站项目的目的到底是什么？说白了，就三件事：让人找到你、让人信任你、让人找你买。
第一步，先搞清楚你是谁，你要给谁看。
很多老板做网站，自己在那儿憋半天，觉得自家产品天下第一。结果网站做出来，满屏都是自嗨。你得换位思考，客户打开你的网站，前3秒没看懂你是干啥的，直接关掉了。所以，建设网站项目的目的第一层，就是清晰的品牌展示。把你的核心业务、优势产品，用最简单的话、最直观的图摆出来。别搞那些花里胡哨的动画，加载慢还挡视线。记住，清晰比美观更重要，尤其是移动端，手机屏幕就那么大，一眼看清重点。
第二步，建立信任感，这是转化的关键。
现在网上骗子多，客户对你天然有防备心。你的网站就是他们的“验身符”。为什么有些小作坊的网站反而比大公司的好卖？因为他们细节做得足。真实的案例、客户的反馈、甚至是你公司的实拍照片，这些都能增加信任度。我在帮客户优化网站时发现，加上“联系我们”的多种渠道，比如微信、电话、在线表单，转化率能提不少。建设网站项目的目的之二，就是提供一个让陌生人敢跟你说话的窗口。别只留个冷冰冰的邮箱，现在的客户喜欢即时沟通。
第三步，也是最重要的，带来流量和线索。
网站建好不是扔在那儿吃灰，它得是个活生生的销售员。你得让它被搜索引擎找到，这就是SEO的基础。很多老板不懂这个，觉得百度排名不重要。其实，对于B2B或者服务型行业，自然搜索来的流量是最精准的。你要在内容里多埋一些长尾词，比如“某某城市装修公司”、“某某设备厂家”，这样当客户搜索时，你才能冒头。建设网站项目的目的最终还是要落脚到商业价值上，没有流量和转化的网站，就是个电子名片，用处不大。
当然，我也得说点大实话。建站容易，养站难。很多老板网站上线后就不管了，内容半年不更新，链接都死链了。这样下去，权重掉得飞快。你得定期更新行业资讯、产品动态，让搜索引擎觉得你这个站是活的。另外，别迷信那些“包排名”的黑帽技术，现在百度算法更新很快，那些手段早就过时了，搞不好直接被封站。
最后，我想提醒各位老板，建设网站项目的目的不是一蹴而就的，它是个长期的过程。你要把它当成一个数字资产去经营，而不是买个软件装上去就完事。多看看后台数据，哪些页面停留时间长，哪些页面跳出率高，针对性地优化。
说实话，我现在接案子，要是老板连建设网站项目的目的都说不清楚，我有时候会拒绝。因为方向错了，努力白费。咱们做生意的，讲究个实效。网站只是工具，关键是用它来干嘛。是展示实力？是获取线索？还是直接在线交易？想清楚了，再动手，能省不少冤枉钱。
希望这篇大实话能帮到你。要是你还纠结要不要建站，或者不知道该怎么规划内容，不妨多聊聊，毕竟这行水挺深，少走弯路就是赚钱。
